加密的 AirTag 时刻：通过 Web Proofs 解锁大规模采用

作者：Dan Elitzer & Peter Shoemaker Leia  编译：@TEDAO

早期的物品查找设备 Tile ，受限于蓝牙范围，功能有限。而苹果的 AirTag 通过整合庞大的 iPhone 网络，突破了 Tile 的局限，实现了全球化的使用。当下，Crypto 目前的普及也受到只能覆盖已有链上历史用户的限制，其使用范围和用户群体主要局限在自有生态系统内。Web Proofs 技术有望通过整合 Web2 数据与链上活动，将链上与链下世界无缝连接，带来更广泛的应用场景和用户基础。

然而，在看到 Web Proofs 的前景之外，我们也需要思考一些问题。技术的进步是否真能如预期般实现？隐私与数据安全能否得到有效保障？传统互联网巨头是否会迎来挑战？

Crypto 长期以来一直吸引着一小撮核心用户，但尚未跨越鸿沟实现主流采用。

除了投资和投机之外，支付领跑各种用例，每年有数万亿美元稳定币在加密轨道上流转，以最低费用在互联网上即时传送价值。DeFi 拥有一系列强大的金融原语，涵盖从无需许可的借贷市场、去中心化交易所到不断扩展的收益机会。

其他面向消费者的应用展示出早期潜力的曙光，但其用户群主要还是加密原生用户。Crypto 尚未突破我们这个基本上自我指涉的生态系统，这一点 Vitalik 最近也强调过。事实上，DeFi 的总锁仓价值(TVL)甚至不及苹果股票一天的波动量，而整个加密行业的市值还不到一家苹果公司的市值。

我们可以整天讨论为什么传统金融公司没有在 ETF 之外进行有意义的参与，为什么互联网巨头没有在云服务上的托管节点之外进行整合，以及为什么零售服务只是断断续续地尝试接受加密支付或发行 NFT。事实就是，Crypto 的采用仍处于萌芽阶段。

但这种情况即将改变。

Crypto 的超能力

回顾我们极速建立新金融体系的历程，这个行业在哪一方面独树一帜？激励。

追溯到 2020 年 DeFi 夏天——由 Compound 的收益耕作拉开序幕，Yearn 的公平发行演进，命运多舛的 YAM 注入兴奋剂，最终以 Uniswap 的空投达到巅峰——Crypto 毫无争议地成为了轻资本客户获取之王。

Crypto 不是花钱做广告，然后期望用户来访；而是将塑造行为和奖励参与系统化、规模化。

空投可能是我们见过的最强大的参与策略。通常辅以积分活动来进一步塑造行为，空投服务于多个目的：

• 广告——“嘿，你免费得到了有价值的东西！来看看我们的产品吧！”

• 启动飞轮——“这个产品需要更多流动性或网络效应才能更好地运作，所以我们要补贴早期使用。”

• 分配所有权和责任——“我们需要为我们的协议引导治理或其他活动，但这需要由有利害关系的人来做，而你已经做了一些事情，看起来你可能有这个倾向……所以给你！”

令人印象深刻的是，这些活动不需要预先投入数百万美元。通过以代币形式分配底层协议的所有权，新进入者可以在不需要大量资金的情况下，切实有效地吸引和奖励早期用户。

虽然团队在定义空投资格标准时变得越来越有创意，但主要限制因素是他们的触达范围：除少数例外，团队只能针对那些有某种形式的链上历史的人，即，他们已经是加密生态系统中的一份子。今天在链上的用户只代表这些应用理想情况下希望触及的目标受众的一小部分。

Crypto 已经触及其承载能力，要改变这一点，我们必须扩大视野。

Tile 先例

有趣的是，Crypto 的发展轨迹与蓝牙物品查找器 Tile 惊人地相似。

Tile 在寻找丢失物品方面是突破性的，但前提是你和你的手机保持在蓝牙范围内，这主要只对在你自己家里找东西有用。如果你的钥匙在外出时从口袋里掉出来了，那你就不走运了。

在 Tile 推出八年后，苹果带着他们的 AirTag 入场，搭载了苹果无处不在的 Find My 网络。苹果无需让其现有 iPhone 用户进行任何额外的操作，就自动让所有用户帮助创造了 AirTag 的神奇体验。相较于 Tile 有限的用户群体，导致它实际上成为一个“单人游戏”产品，AirTag 则利用了超过十亿的活跃 iPhone 用户，让物品能在一个庞大的全球蓝牙网络上被轻松找到。

Tile 确实走在正确的道路上，但要让这类产品发挥其全部潜力，还需要与一个无处不在的现有网络整合。

登场：Web Proofs

Crypto 正站在自己的 AirTag 时刻的门槛上，这要归功于一项名为 zkTLS 或 Web Proofs 的新兴技术。

Web Proofs 使用 TLS Notary 和保护隐私的 ZKP 来证明来自任何服务器的数据的真实性。需要明确的是，这里不保证真相，只保证数据及其来源。Web Proofs 可以提供强有力的保证，证明 ESPN.com 报道了勇士队昨晚击败湖人队，某用户购买了一张 Eras Tour 门票，或者一名 Uber 司机完成了 1,000 次行程并获得了 5.00 分的评价，但它们不提供任何独立验证，不能证明 ESPN 没有误报比分，粉丝没有把票给朋友，或者 Uber 司机的兄弟不是坐在方向盘后面的人。

这与仅仅从 API 提取数据并将其放到链上有何不同？嗯，API 的访问很容易被切断。如果一家科技公司不喜欢某个应用程序使用他们的数据，来分发代币，或在他们的平台之外启用金融活动，他们可以轻易关闭这些 API。有了 Web Proofs，只要用户可以通过 HTTPS 连接访问他们在网站上的数据，就无法被关闭。虽然一家公司可能试图阻止访问数据，但他们必须直接影响用户体验才能做到这一点。限制客户访问自己的指标，无论是将数据移到新网站、通过电子邮件等替代渠道推送，还是加入时间延迟，都只会造成暂时的挫折，并给典型用户带来很大的烦恼。

这意味着实际上任何 Web2 数据都可以以可验证的方式放到链上，而无需该数据的来源采取任何行动——他们也无法阻止这一点。

据我们所知，这个概念最早是由康奈尔大学的一组研究人员在 2016 年的 Town Crier 白皮书中提出的。最近，一些先驱公司，包括 Pluto、Clique、Opacity Network、OpenLayer、Reclaim Protocol 等，已经将这种方法的不同版本投入实际应用。

到目前为止，团队们主要局限于相对简单的 Web Proofs 形式，比如证明 Twitter 或 Facebook 账户的所有权，以实施初级形式的女巫防御。这仅仅是触及了可能实现的强大交互类型的表面。

让我们回到空投：虽然大多数空投不得不限制自己只对已经在链上并之前进行过交易的用户进行分发，但现在分发标准可以包含任何互联网活动。

所以，这意味着什么？

这就是“AirTag 时刻”。

一夜之间，可寻址的空投接收者人群从几百万现有加密用户扩大到全球大部分人群。游戏现在可以从争夺现有加密用户的注意力和资源的零和博弈转变为吸引互联网上任何人的注意力和激励参与。

作为第一步，你现在可以基于以下内容让代币可以被领取：

• 在 Spotify 上收听的艺术家

• 在 Robinhood 上持有的股票

• 在 Amazon 上购买的商品

• 在 Uber 上乘坐的行程

• 为 DoorDash 完成的送货

在所有这些情况下，任何具有重要历史的用户都不太可能是假的。在大多数情况下，这些活动都伴随着真实的财务或时间成本。这使得它非常适合将代币分发给真正的潜在用户，而不是女巫农民。通过这种方式，Web Proofs 既提供了更大的保证来支持”人性证明”（Proof of Humanity），也促进了基于可验证的共同兴趣和活动创建真正的数字社区。

已经开始沿着这条道路探索的团队之一是 PleasrDAO，这个链上集体购买了 Wu-Tang Clan 传奇的独一无二专辑，并开始销售代币。这些代币随着解锁日期的临近，将被给予访问音乐的权限。PleasrDAO 向 GME 持有者空投了一些代币，明确表示希望吸引加密领域的周边社区群体。

但是扩大初始空投受众，让人们基于他们在 Web2 平台上的历史活动来领取代币，仅仅是 Web Proofs 所能实现的开始。

真正有趣的是，当团队开始使用链上激励来有意义地驱动链下行为时。想象一下：

• 要铸造音乐 NFT，艺术家必须在过去一个月内成为你 Spotify 上前 10 名最常听的歌手

• 一个 $KIRKLAND meme 币，其每周通胀可以根据你在 Costco 的消费金额来领取

• 一个 USDC 奖池，用于自动奖励为重要开源项目合并 PR 的贡献者

追溯性奖励很好，但主动性激励更好。虽然我们对“X-to-Earn”（例如，玩赚、跑赚、睡赚）类别持怀疑态度，但提供一定数量的激励来激励或协调链下行为的想法本质上是引人注目的。找到合适的显性奖励，并将其与适当的可验证行动联系起来是一个强大的组合。

一探究竟，Web Proofs 还能做什么？

Web Proofs 不仅仅是关于激励——可能还有更大的解锁空间等待着我们。

Web Proofs 提供了一条打破现有 Web2 市场护城河的途径，允许流动性和声誉自由导出。引导市场的最大挑战是获得足够的库存和信誉良好的参与者，让更低的费用结构或更好的用户体验有机会发挥作用。通过提供一种将链上和链下行为联系起来的方法，Web Proofs 允许用户既享有链上交易的加密保障，同时也可以利用现有 Web2 用户的大量资源。

一个早期的例子是 ZKP2P，这是一个法币出入金工具，它支持点对点交易，其中一方使用 Venmo 或 Revolute 等服务发送法币，另一方发送加密货币，一旦付款完成，加密货币就会基于 Web Proofs 自动释放。

这样的系统也可以应用于其他市场，如二手票务市场。想象一下，通过链上托管支付，并在卖家提供 Web Proof 确认票已交付给买家后自动释放付款，从而削减像 Stubhub 等平台的高额手续费。这种方式几乎适用于任何链下的数字资产，如传统的 ICANN 域名、CSGO 皮肤或社交媒体账户。

这种方法也可以叠加在现有市场之上，卖家可以同时在主流的 Web2 市场和基于 Web Proof 的新兴市场上双重上架。买家可能会被低价吸引，在卖家能够完全通过这个新平台完成交易的情况下购买，但他们仍然可以浏览现有市场的完整库存，如果需要，也可以被引导到那里完成交易。有了正确的用户界面，这里的价值主张非常类似于原始的 Morpho Optimizer 借贷协议，它在现有借贷市场之上创造了一个帕累托最优的改进，使得借款人使用 Morpho Optimizer 的情况永远不会比使用 Aave 或 Compound 更糟糕（在大多数情况下还能获得更好的利率）。

这样的市场可以通过从现有市场导出声誉进一步加强，建立可信度历史，配合任何未来交易成功或失败的加密证明。太多用户身份项目过于专注于从现有平台导出数据，以供假设性的未来使用。而通过专注于实时身份验证和验证原始来源的真实性，Web Proofs 可以保持轻量化和实用性。

Web Proofs 是未来

随着 Crypto 迈入其成长的关键时刻，Web Proofs 作为一个强大的工具脱颖而出，有效弥合早期采用者和主流用户之间的鸿沟。就像苹果的 AirTag 通过利用庞大的现有网络将 Tile 有限的潜力转变为全球现象一样，Web Proofs 为 Crypto 提供了与几乎所有现有数字服务之间的双向访问。

通过使任何 Web2 来源的可验证链上数据成为可能，Web Proofs 将加密激励的触达范围扩展到当前用户群之外，开启了通向更大、更多样化受众的大门。这项技术不仅重新定义了空投的潜力，还为链上和链下活动的前所未有的整合奠定了基础，同时为应对现有市场竞争提供了有力、可靠的工具。

Crypto 的 AirTag 时刻已经到来；去开拓、去做大蛋糕吧！

感谢 Plotchy、Kyle、Leighton、Tracy 和 Pluto 团队的反馈。

原文标题：Crypto’s AirTag Moment: Unlocking Mass Adoption with Web Proofs